当移动端成为用户主要的媒介渠道时，信息流广告也进入了迅猛增速的发展阶段。与此同时，信息流人才市场面临着巨大缺口，行业缺乏专业人士进行指导推动。只有真正构建出信息流人才培养生态，才能让行业的优质人才不断涌现。 1月7-8日，今日头条营销认证首期公开课于举行，200余位来自代理商、广告主的营销从业者集聚现场，探讨营销的变迁及奥义。继2018年今日头条营销认证重磅升级后，2019年，今日头条营销认证公开课将全线启动。、上海、广州三地将陆续举办初、中级公开课，为营销从业者提供面对面交流的平台。 今日头条客户策略产品负责人、头条营销认证钻石林俊英亮相首期公开课现场，并与在座的营销从业者分享今日头条全智能效果营销体系。林俊英早期加入今日头条商业产品，了近年来今日头条效果营销的变迁及发展，更深知商业产品对效果营销的重要性。林俊英在现场表示：“2019年今日头条营销体系将从投放分级、创意智能、闭环及行业深耕四方面展开。“ 具体来讲，投放分级、创意智能及闭环三部分将支撑今日头条及其公司旗下产品实现精细化运营，底层跨平台联合，实现生态共赢;同时在多个行业进行深耕，实现品效营销能量的最大化。 在投放分级方面，推广目的由以前的落地页、APP应用等五类扩展至包含商品推广、抖音号推广等在内的八类，支持广告主差异化的营销，更加智能的投放方式满足不同优化层级的客户需求，多类型的账户层级优化也提高了广告投放的流程效率。 未来，今日头条将深耕电商、网服等多个领域，梦见钱包丢了通过更重度的运营投入、更快的服务响应速度及更具针对性的垂直化服务，与业内优质代理商共同为广告主提供更贴近行业需求的整合营销解决方案。 活动现场，今日头条大客户销售中心流量策略部负责人赵璇进行“了不起的营销师”主题。她表示，2016年信息流广告已呈爆发态势，易观数据预测预计于2020年达成2754亿元的市场规模。在信息流新战场里，今日头条带领图文、短视频信息流迅速发展。与此同时，信息流市场规模的不断扩大也带动信息流人才的需求量迅速攀升。对于今日头条而言，人工智能和底层数据是信息流营销的催化剂和驱动力。 除此之外，今日头条拥有信息流行业首个全链服务的流量策略团队，从专属服务到数据反哺，全方位服务四大核心行业头部客户。赵璇表示，从过往服务客户的经验来看，一个合格的信息流营销师应具备基础通用、营销实战、市场洞察及数据分析等多方面能力。现场，赵璇详细介绍了头条营销认证TOP模型，营销从业者从3大等级27项指标全面分析自身能力。与此同时，赵璇呼吁更多营销从业人员加入头条营销认证，提升自身实力的同时推动行业稳步发展。 随后，今日头条营销认证发起人及负责人于洁楠就头条营销认证进行详细解析。“基于今日头条的数据积累和营销经验，头条营销认证致力于提升营销人对信息流广告的服务能力和创新能力，推动信息流营销行业标准的树立，积极构建信息流营销新生态。”于洁楠在现场表示。 升级版的头条营销认证将通过能力认知、能力提升、能力测评及能力认证四步进阶，在全行业第一次以科学化、体系化的方式定义信息流营销人才新标准。凤凰计划通过TOP能力模型、度课程体系及专业化的考评系统，重构行业人才评估的培养标准。此外，优秀还可进行竞聘，实现能力和身份的双重跨越。 随后，头条营销认证资深张记琴、田晓旭及黄莎莎分别带来《创意策划撰写技巧》、《系统定向优化技巧》及《方案策划与提案技巧》的课程，为现场营销从业者提供了更精细的理论知识，也帮助营销从业者将理论运用到实践之中。中级课程中，卢越、黄子洵及于洁楠分别带来中级课程《投放策略制定分析》、《广告数据监测与分析》及《短视频营销策略解析》，帮助营销从业者将理论运用到实践之中。 一直以来，头条营销认证基于独家的能力模型和科学的课程体系，为行业提供更多人才培养的可能性。未来，头条营销认证将不断梳理行业规范，提供体系化的培训课程，全方位培养专业的信息流营销人才，推动信息流营销行业健康发展。
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