世界上最早的广告是通过声音传播的，也就是口头广告，街头巷尾地吆喝叫卖。这是最原始、最简单的广告。自发明印刷术以来，印刷广告传单，一边叫卖，一边发传单，也是普遍流行的宣传方法。商业发展起来后，不少由店招开始的户外广告兴起，带给人们最直观的视觉体验，尔后经久不衰，甚至成为衡量一个城市经济环境发展的环境因素。 现在随着电视、广播、平面、手机APP等媒体的不断碎片化，受众的注意力分散，导致广告价值缩水，大众媒体的公信力也降低了不少。户外媒体成为了所有媒体形式当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。
户外媒体的优势 时间长：发布持续、稳定，视觉冲击力强； 亲和力：户外广告不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活； 负面少：不受在线或移动广告的影响，比如广告欺诈、广告屏蔽、广告浏览器率低、收视率、点击率数据造假等。 我们在欣赏着国外靓丽又创意十足的户外广告时，常会抱怨国内的审查审批太过保守和严格，其实从另一个角度来想，这样的审查反而确保了广告信息的公信力与可信度，极大程度上保证了广告信息的质量；并且户外广告的价格无法按天、按周来报价，最短一个月起长期发布，让不少微小型企业止步，消费者不难看出，能上户外广告的，必然都是有点家底的大品牌！ 户外媒体的作用 １、在建立品牌知名度，构建品牌形象与抢夺市场方面，户外广告无疑是区域市场性价比最高的媒体形式。 ２、户外广告牌每天24小时、每周7天地竖立在黄金地段，更容易出现在受众的视野范围内，它是持久地、全天候发布的，随客户的需求而任性地可以天长地久，亦或灵活机变。 ３、千人成本低，投资回报率ROI高，如果在其他媒体渠道投放的基础上，再加上户外广告，那么广告信息的到达率可以翻好几倍，比如网络上的活动、线上的大售卖等。
受众对品牌信息的记忆 户外广告对于品牌最大的贡献在于“知名度”，反复、重复信息，不断向目标群众传递着品牌信息，重要的事情都要说三遍！那么重要的品牌当然要投好几遍！ 从七十年代起，人们每日搭乘公交的机会增加了一倍，路上的车辆也越来越多，人们在户外的时间也越来越长。健康的生活是时尚人士的追求，经常在户外活动的人数也越来越多，人们每天至少在户外两次，也就是出门两次，平均每次一小时，那么每月至少有60次、60小时来接触到户外广告的机会。 人们在外出的过程中，广告信息多频次的重复到达，点位网络化分布的户外广告，通过受众人群的生活轨迹，点位流动变化地方式可以到达更多的人群。 户外媒体在受众的生活中无孔不入，人们可以随时更换电视频道、可以很快翻过报纸杂志，可以随时关掉广播、抛开手机，但是他们不得不看扑面而来的户外广告。 传统广告哀鸿遍野户外广告逆势上扬 户外媒体的价值在碎片化的时代，越发明显，不少公司也在研究大数据为户外带来的量化效果可能性，那么户外正在成长为一个高效、可测量、性价比高的大众媒体形式。 人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在1秒内一见钟情，就很难被关注。因此，户外媒体应当是情感媒体，而非一般意义上的信息媒体。户外媒体是粘在特定人群必然经历的特定时空环境中的心情媒体，随着受众在途心情的变化，成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点。户外广告应该成为城市的公众表情。
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