高粱地儿野炕头3月11日，OPPO副总裁沈义人发布微博首次正式宣布OPPO全新Reno，并于4月10日正式发布。隔日，沈义人微博发布长文对其进行解读，表示Reno是充满创造力的全新产品线，拥有全新的产品、设计哲学以及沟通方式，“一切都是新的，从外到内。” “Reno”是OPPO在2019年初申请的新商标，而内容覆盖了计算机、笔记本、可下载程序、智能眼镜、智能手表、AI等等45类选项。OPPO曾在微博上发布“Reno就像望远镜。带我看到更大的世界。”据悉，OPPO将在4月发布搭载十倍光学变焦技术的手机，这与Reno的发布时间相近。同时结合沈义人此前发布的微博，可以预估Reno作为OPPO的新机将会是855+10X混合变焦+4065mAh（典型值）电池的配置，同时也可能用上NFC。 据驱动中国报道，OPPO新机的定价将在5000元左右，对标直指华为的P系列。然而对比各家密集推出的新产品，比如骁龙855，小米9、iQOO无一不是这个配置；除了堆料以及OPPO反复爆炒的10倍变焦外，并没有什么新鲜的东西，更没有当前备受消费者关注的5G和折叠屏。 在巴塞罗那MWC2019大会上，华为以Mate X创新的折叠方式、对5G更好的支持能力，超越三星，获得主办方GSMA颁发的“MWC2019最佳新联接移动终端”。对比其他手机厂商将注意力集中在的5G和折叠屏这两大热点，OPPO在MWC2019大会现场反复推销的十倍变焦显得格外暗淡。 对于折叠屏，沈义人在微博上这样表示：“目前这个阶段看来，折叠后除了屏幕变大，和可以折叠一下，并没有带来用户体验上的巨大提升。” 就5G而言，沈义人认为，普通用户这两年没必要特别期待5G手机，受网络、消费内容、终端售价多方面影响，5G手机短期内不会大范围普及。现在的5G手机是供厂商展示研发能力、为开发者搭建应用和少部分数码发烧用户尝鲜。 据中新社报道，赛诺机构于3月6日发送了2019年1月份手机整体（国内）市场销量排行报告：OPPO同比下跌9%，在四大国产手机品牌华为、小米、VIVO、OPPO中表现最差的。 21世纪经济报道分析称，面对智能手机市场容量下降、手机更换频率延长等流量红利衰竭的形势下，OPPO显然动力不足，试图通过推出新品来扭转局面。一是发展子品牌拓展国际市场，包括推出Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市场。二是推出高价位产品，包括2018年6月底发售的OPPO Find X，售价4999元起；2018年10月底上市的OPPO R17 Pro，售价4299元。 分析认为，对于当前热点5G折叠屏手机，OPPO或是处于观望状态，或是技术不足，能否把握智能手机新周期，则拭目以待。 3月12日，沈义人在微博平台发布长文解读Reno，表示：“Reno是充满创造力的全新产品线，不同于OPPO以往的任何产品，Ta拥有着全新的产品、设计哲学以及沟通方式。一切都是新的，从外到内。” 面对网友们好奇与热议的Reno所代表的含义，沈义人认为Reno因为前所未有，所以没有标准答案，“每个中都应该有一个属于自己的Reno，希望你喜欢由你创造的那个OPPO Reno。”他说。 OPPO微博还公布了多位插画艺术家、设计师以及美术学院的学生以Reno为核心元素所创作的作品，每幅作品都以不同的风格与不同的内涵，诠释Reno所代表的无限可能的创造力。 此外，沈义人还强调Reno了OPPO手机的第二个十年。Reno在产品上做了改变，包括为用户提供“真实的清晰”的照片，强调“所见即所得”；使用更轻快的ColorOS 6软件，为用户提供简洁干净的色彩图像与动画体验。 据新浪科技报道，OPPO将在4月发布搭载十倍光学变焦技术的手机，这也与Reno的发布会时间相近。所以这款Reno是否搭载十倍光学变焦技术，可以期待一下。 3月11日晚，沈义人在微博上发表的“所谓性价比是个伪命题，我只相信一份价钱一分货”的言论引发争议，招来小米三员工回应。 众所周知，小米是以高性价比起家的。小米集团总裁雷军此前在微博上重申性价比的定义：“我们有能力把好东西卖的便宜，这就是性价比！” 在沈义人发微博后不久，小米集团公关部总经理徐洁云微博隔空回应称“所谓性价比，是要对比看着的，说的是一分钱至少一分货、十分钱十足十分货，而不是五分钱三分货、十分钱六分货。” 随后，沈义人发微博表示“算了，没有针对谁的意思，只是针对一种现象，懂的人肯定懂，不懂的人也说不明白，删了。” 但是事情并没有完结。小米产品总监王腾随后也发表了自己的评论“不同的用户认可的价值和对货的定义不同，大家按自己的理解做好自己擅长的事情，服务好自己的用户就好了”。接连被两个小米的员工隔空回应，沈义人只能再次做出解释“做好产品，求责于己。本想回应一下网友对于Reno的一些猜想而已，无奈惹的一身骚”。 随后，沈义人又遭到了第三位小米员工、小米研发总监（微博名“老张”）来自凌晨接连两次的回怼，“什么奇葩都有，xx通过一分价钱一分货成功的带偏好多人……当然用户愿意花钱买品牌溢价没有问题，不过性价比Low就是问题了。”“最近鼓吹一分价钱一分货的有些多，某些是想为厂商自己的高定价站台。所以，到底是几分的货？别一分价钱给的是半分的货”。 4月初即将发布的Reno直接将目标指向了高端市场。在今年的巴塞罗那MWC2019大会上，OPPO专门举行发布会向全世界展示其十倍变焦技术。 OPPO对十倍变焦的描述为：它采用了潜望式结构的长焦镜头，能够在较远距离上拍到比数码变焦更清晰的照片。十倍变焦技术利用了三摄模组解决多焦段覆盖与连续变焦的问题。三摄模组包括了一个拥有120°视角的超广角摄像头，一个4800万像素的超清主摄像头和一个长焦摄像头。这些镜头以“接力”的方式，实现了16mm到160mm焦段的覆盖。 据驱动中国报道，OPPO手机主打的功能长期都在“美白、磨皮、美颜”等要素上徘徊。如今试图用“望远镜”般的变焦能力，来强化自身的“技术优势”，意在吸引更广泛的用户群。然而从效果上来看，这种反复炒作的“望远镜”卖点，对那些真正对拍照品质有追求的用户来说，并没有太多吸引力。 此外，在巴塞罗那MWC2019大会上，世界主流厂商都将注意力放在了5G和折叠屏这两大热点上。对比华为Mate X创新的折叠方式、对5G更好的支持能力，OPPO在大会现场展示的十倍变焦显得格外暗淡。 多年来，OPPO将大量的资源和精力投入到营销与流量明星代言上，忽视产品技术研发。此次公布Reno对标华为P系列产品的定位不人咋舌。 沈义人此前发布的微博显示，Reno作为OPPO的新机将会是855+10X混合变焦+4065mAh（典型值）电池的配置，同时也可能用上NFC。 驱动中国报道称，这个配置，对比各家密集推出的新产品，比如骁龙855，小米9、iQOO无一不是这个配置；除了堆料以及OPPO反复爆炒的10倍变焦外，并没有什么新鲜的东西。更没有当前备受消费者关注的5G和折叠屏。 对于5G和折叠屏，沈义人均消极回应。就5G而言，沈义人认为，普通用户这两年没必要特别期待5G手机，短期内不会大范围普及。而对于折叠屏，沈义人称，目前，折叠后除了屏幕变大，和可以折叠一下，并没有带来用户体验上的巨大提升。 2011年至2014年三年间，互联网兴起，传统电视广告受冷。此时OPPO还专注于线下市场，通过重金冠名湖南卫视，在2015年获得了手机出货量的迅速增长，并于2016年拿下全球智能手机出货量第四，国内智能手机出货量第二的成绩，与华为、VIVO、小米成为国产手机新四强。 据电子工程网，华为对市场的变化十分敏锐，眼见着OPPO的崛起迅速在2015年底转身宣布强化线年初推出千县计划，即是要在两年时间内将线个县，其计划推进神速，到2016年三季度已覆盖到700多个县，到2017年一季度超越OPPO夺回国内智能手机市场份额第一名并保持至今。 随后，2017年在线上手机市场取得强势地位的小米也开始进入线下手机市场，其计划用三年的时间将小米之家的数量增加到1000家，当年5月其建设的小米之家数量达到100家，小米手机的出货量也从二季度开始取得反弹，至2018年小米之家的数量已超过700家。 面对华为和小米的强势挤压，OPPO意识到了线月推出线上手机品牌Realme，同年10月在国内推出了性价比手机K1。 据IDC的数据，2018年Q1国内智能手机市场前四名当中，华为、小米的手机出货量均取得正增长，而OPPO的出货量下滑12．6%。2018年全球智能手机出货量排名中，世界前五大智能手机厂商中OPPO排列第五，前四名分别是三星、苹果、华为、小米。 据21世纪经济报道，智能手机的流量红利，已经走到了它的黄昏。而受影响最大的，恰恰是之前增幅最快的所谓黑马们。时间将会证明，2018年是OPPO的转折点——负增长。 除了智能手机市场容量下降（手机更换频率延长）等背景，OPPO动力衰落，具体原因至少有三个方面：第一，渠道已经用到了极致。门店都建到了五线城市了，小镇青年全都网罗到了，横向空间已触及坚硬的天花板。第二，明星代言、综艺赞助，强势营销轰炸的边际效应已尽显疲态。第三，产品创新在重复自身。F11 Pro从已透露的所谓亮点看，新意匮乏。 OPPO们当然不会心甘情愿拱手交枪。面对流量红利衰竭，OPPO在三个方面进行了布局。一是发展子品牌，拓展国际市场。包括一加手机，针对“极客”人群，每年只出1-2款旗舰手机，定价3000元以上，主打全球市场；还有2018年拆分出的Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市场，强调性价比。 二是试图品牌高端化，或者说推出高价位产品。2018年6月底发售的OPPO Find X，售价4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro，售价4299元。强调超级快充、拍照更强、屏幕指纹识别。 不过，据目前形势判断，面对华为、三星推出5G折叠屏手机，OPPO还处于观望或者技术研发阶段，能否把握住智能手机新周期还未可知。
|