如何为一个好标题？这里的“好”，是从的角度出发。站在的角度，标题要清晰易懂、 简短有力，题目需紧贴市场动向、新走势，才能吸引眼球。就企业新闻稿而言，写出一个好 标题是吸引读者和的第一步，也是最根本的一步。 很多都喜欢为标题加上形容词，展会类型的经常出现此通病，“落幕”、“盛 大召开”、“重磅”等，标题十年如一日，这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢？ “落幕”或“盛大召开”并没有说出重点。每个展会都有召开和落幕，如果在标题中只 说明召开和落幕，这并不会吸引和读者的关注。事实上，我们应该用其他更深刻的角度 来突出展会的新闻性，不应削弱了标题本来可为点睛的作用。另外，“”或“盛大” 都是形容词，在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果，但如果希望企业新闻稿能够因此增色，那可能就要让你失望了。对于企业新闻稿来说，多使用名词，才会有实际效果和意义。 当撰写新闻稿时，如果代入记者的身份，你就会发现行业记者在搜寻关于一个行业的相关讯息或新闻时，必定是从行业相关的某些重点名词开始，如“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等，而绝不会是从形容词开始。这也说明了，形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果想必是不理想。 展会“召开”和“落幕”是基本信息，除非是有哪位大人物或行业领军者出现在开落幕现场，否则这不会是一个焦点。难道是大家对展会论坛类有了惰性， 连自己也否定了自己的新闻价值才这样凑一个标题吗？否则的话，还是应该 好好的花花心思，想一个主题明确且突出的标题。 作为记者，每天看到 “”与“盛大”这两词频频出现在展会中，难免会感觉到乏味。另外“重磅”这词，无论内容是否真的重磅，都常出现在标题中。其实，只要加一个人名，如“马云出席了某某论坛”，就知道是否真的“重磅”了。读者不需要被告知这些信息是否真的重要，他们需要的是明确厄要的资料，其重要程度是由读者自己决定的。 新产品、新技术和新 业务模式等有趣的报道视角在受欢迎的 信息类型中排名第二位。把新产品发布作为重点放到标题之中，自然更能吸引报道。 企业新闻稿中，像“火爆”这样的网络用语常常出现，感叹号“!”也经常被。但实际上， 若两者同时出现在中就很有可能会被读者界定为广告促销类内容，企业须要多加留意， 避免使用。 在标题中常见的夸张字词还包括“必抢”、“震撼”、“疯狂劲抢必抢”等。这些词都是我 们常说“具引导性的广告字句”，包括标题或正文都不应出现。 以双 11 前后为例，很多企业会发布与双 11 相关的。大部份以销售为向导，或为产品的 销量报捷，千篇一律，手法稍显欠缺技巧与心思。而且同时间涌出的大量相似，新闻吸 引力也会大降。但以下却有两个出色的案例，可独特的取材写作角度 。 例如咕咚发布的《辣妹子组“词”快乐跑步 咕咚长沙跑团启动》新闻稿 巧妙地将参与者用“辣妹子”代替，增强了画面感，生动活泼地再现了快乐跑步活动。较高的趣味性，赢得良好的效果。 熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人 群与品牌，都会容易让读者产生共鸣，心理共鸣，情感共鸣等。这样的新闻会容易的更远。 3、有变化求创新： 标题要有变化，大多数时候，企业新闻标题要有针对性的变化，既增强辨识度和连贯性，引起读者探索阅读的兴趣。 当然，优质的新闻在不同介质中的特点也各不相同，具体还需要针对性的分析。适合网站的新闻标题可能就不是很适合，适合在微信端的新闻标题也有自己的特点， 以上主要针对网页发布的新闻标题进行分析。
|