进入2018年，游戏投放呈现哪些新趋势跟新变化？洞悉行业投放趋势，才能更好地指导游戏投放策略的指定。 iOS游戏是游戏类消费收入的最大平台，了解其游戏投放趋势变动更显得尤为重要。 App Growing将所追踪到的15家国内主流的移动广告投放平台渠道数百万广告投放数据，以APP维度细分，按照广告投放数排序，输出APP推广追踪榜单。盘点1月份广告投放总数最多的100款IOS游戏为切入点，App Growing总结了1月iOS市场游戏买量巨头6大趋势： PS。文章提及的“上榜”指的是该款游戏的1月广告总投放数为iOS游戏的TOP100（榜单数据来源于App Growing 网站APP推广追踪榜单） 我们将1月份之后首次投放广告的游戏定义为新游戏，1月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。上榜（1月累计广告投放总数TOP100的游戏榜单）100款游戏中，其中59.0%的上榜游戏为旧游戏，新/旧游戏差异不明显，双方的流量需求都比较大。这也表明游戏竞争激烈，更新迭代较高，新游戏投放力度大。 汇总上榜旧游戏1月份持续投放，55.9%的旧游戏1月份持续每天投放，84.7%的旧游戏1月份持续投放超过21天。整体而言，投放成较明显的持续性。另一方面，诸如熹妃Q传，宾果消消消，西游女儿国等旧游戏月持续投放31天，可以推测这些游戏生命力较高，广告持续投放也带来稳定的游戏流水的增长。 上榜的100款游戏中，有31.0%的游戏为角色扮演类游戏，角色扮演类游戏1月份累计总投放广告数远超于其他游戏。由此可看出，角色扮演类游戏，投放竞争激烈，素材更新周期快，如何推陈出新，持续打磨高质量素材也成了游戏优化师最关注的问题。 1月份网易移动游戏有7款游戏跻身游戏广告排行榜Top100，属于上榜游戏最多的公司开发者。其中网易的新游戏“楚留香”游戏1月份仅8天，投放广告数超过300+，是属于网易主力推广的游戏。 游族网络虽只有2款游戏入榜，但均为投放排行版前十，单款投放广告数均超过300个/月，总体月度广告投放数远超过有7款游戏入榜的网易移动游戏。 上榜游戏中，58.0%的游戏广告主均投放了今日头条渠道，可见今日头条是不可轻易忽视的渠道。而1月份，阿里汇川，网易易效，腾讯联盟广告（广点通联盟）这三个渠道，也分别有超过50.0%的游戏有投放，整体认可度也相对比较高。有超过25.0%的游戏1月份均投放了这四个渠道的广告。 游戏抢量各出奇招，持续的拓展更多更合适的渠道显得十分重要。仅App Growing所追踪的15家主流流量平台中，有70%的上榜游戏投放渠道超过3个。其中上榜游戏Top20中，超过70%的游戏投放渠道超过6家。 在投放形式上，86.0%的上榜游戏都投放了信息流广告，而原生（非信息流），，励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式，分别有超过40%的游戏在1月份有投放过。相对而言，互动试玩，视频贴片的投放形式投放占比少，是游戏投放比较少选择的广告形式。 《》属于游族公司新上线日新上线日App Growing首次追踪到其投放的素材。投放开始后3天，投放广告数高达270个，共计投放广告数800+/月，月累计投放广数最多，强势登顶1月APP推广追踪榜首。 总体来看，1月份《》具体投放趋势图如下图。1月9日-1月15日，游戏上线后的第二周是其投放力度最大的时间段。随后，投放力度逐渐放缓，趋于稳定，但仍保持多渠道多种广告形式的投放策略。《》投放趋势曲线跟排名变动的曲线变动相对一致。 在投放策略上，为了抢占更多的流量，《》也显示了“All in”的特点，覆盖渠道达12+。其中爱奇艺，网易易效是其重点投放的渠道，广告投放数分布占比34.32%及19.32%。 投放素材创意方面，《》以代言人神仙姐姐“刘亦菲”为主要宣传点，素材类型主要为刘亦菲系列游戏宣传视频，“明星”角色海报，游戏场景植入“明星代言人”形象。素材设计以魔幻风设计为主，游戏场景跟人物设计都比较精致，场景也比较炫酷。而在素材形式方面，也涵盖诸如开屏，，信息流，短视频等7种广告形式。 除了定制角色，明星视频宣传之外，其游戏的logo，名称，商店应用描述及截图都加入了“刘亦菲”元素，深度植入明星IP，强势使用“明星代言人”背书。在魔幻游戏热潮+精致质量+广量投放+明星IP的多重作用下，上线日，《》已名列iphone畅销榜第34名。 小编游戏投放的广告主，除了通过广告创意追踪挖掘素材，追踪竞品投放动态之后，也更多将APP推广追踪功能（径：-广告追踪-APP推广追踪）用起来，洞察游戏买量更多趋势，找对渠道做“神投手”。 中国游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的国内最全面、最专业、最、最客观的多平台游戏评测排行榜，包含了目前市场上所有的手游、端游、主机游戏、VR游戏、智能电视游戏及H5游戏，力图为中国玩家打造最值得信赖的游戏推荐平台。 新浪游戏APP为广大玩家提供最及时、最个性化的聚合订阅游戏资讯，以及业内最丰富、最具价值的游戏礼包资源，首测资格、稀有道具，成为高玩就这么简单。新浪游戏APP论坛力求打造一个属于所有玩家的超大朋友圈，为玩家的生活增资添彩。新浪游戏秉承为玩家提供优质服务为旨，不断优化创新，让我们一起创造快乐！ 全民手游攻略”是新浪游戏为全球手游玩家量身打造的一款手游攻略大全及专业游戏问答社区APP。“全民手游攻略”涵盖Apple Store游戏畅销榜前150名手游，网罗最新手游通关秘，帮助玩家畅玩手游；打造最全手游攻略资料站，帮你用最省钱方式土豪。最火爆专业的游戏问答，让众多大神带你不同手游人生，寻找志同道合小伙伴一起并肩作战。
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