中新网1月21日电 近日,2020(第十八届)中国互联网经济论坛——暨云上论坛&发布盛典在举办,并揭晓了2020(i-China,18th)“金i”获名单。作为国内汽车互联网引领者,易车凭借在整合营销上的杰出表现,荣膺“2020年度最佳汽车整合营销”。 由于2020年疫情的影响,互联网营销,以及线上线下一体化的整合营销对汽车行业更为重要,为此,易车进行了整体营销上的布局,通过创新、跨界、出圈和一体化闭环的营销打法,实现了销售线索质、量双升,为车市的回暖提供了强大的驱动力。 存量时代,数字营销将迎来变革,传统以流量运营为核心的广告模式逐渐转变为用户为核心的用户运营模式。在用户运营模式下,内容/广告素材不再是“硬塞”给用户,用户注意力不再是“被劫持”,而是投用户所好,有针对性地、智能地推送原生、有效的内容信息,进行精准营销。 为此,易车构建了包含营销引擎、运营引擎的双擎策略,为车企,汽车经销商打造一个“人-车-店-厂”的数字化营销闭环。营销引擎是通过大事件策划、品牌建设、内容营销、主题电商、线下车展等方式带户增长,而运营引擎则通过资源入口、数据模型、技术实力等,提高用户效率。在双擎策略下,属猪的属相婚配表易车为汽车厂商提供包含营销策略、智能创意、智能推荐等全程营销服务,助力其实现线索数量和质量的提升。其中比较重要的是内容和技术上的创新,让用户成为营销的主角。 在技术上,易车构建了基于大数据+AI技术底层驱动的精细化用户运营体系,打造了包含用户数据体系、智能推荐、智能创意在内的易车AI能力,通过智能营销提升销售线索质量。在内容上,易车构建了由“PGC+UGC+OGC+AGC”组成的完整汽车内容生态,并大力推进视频化战略,成立了视频节目中心,以生产高质量、大制作原创视频,从服务购车用户延伸至服务车主、车迷用户,进一步扩大用户群体。其中,赛道竞技真人秀节目《我是车手》全网总超5亿,相关视频播放超4500万,全网互动量超90万;极限测试类微综艺《轰鸣极限》全网总近2亿,相关视频播放量450万,互动量近20万。 由于疫情的影响,2020年8月至10月,传统的车市淡季转旺季,在疫情可控后用户需求提前的关键节点,易车推出了以《新手驾到》为主线,从品牌种草到线索全链的“驾享生活季”大型营销项目。这是以创新的TOMO(TV&OMO)营销模式,通过湖南卫视和易车的网台跨屏联动,度、全方位覆盖汽车生活学、用、玩三大场景,打造的线上线下融合的营销大事件。通过一体化的营销闭环,驾享生活季有效承接了流量,实现整体营销效果的最大化。 而作为驾享生活季的主线月,易车携手湖南卫视联合出品的首档定制大型汽车综艺《新手驾到》也成为了汽车营销的创新标杆。一方面,众多人气明星的号召力和节目本身的话题热度,让节目从开始,就屏霸各大热门榜单,创造了收视12连冠、芒果TV播放量6.2亿、微博阅读量31.1亿的佳绩。另一方面,作为季播节目,“一期一品”的创新模式,让汽车品牌成为综艺节目的主角,从而可以实现深度聚焦,实现全方位种草。 事实上,易车也在自身的品牌营销上进行投入,带动销售线年以来,易车品牌全面焕新,启用新LOGO、签约沈腾为首位代言人、“三年品牌计划”,并进行大规模品牌投放,登陆主流、分众电梯、视频平台、、公交车等“陆海空”全渠道,深度覆盖数亿主流消费人群。 第三方数据机构极光大数据的数据显示,自2020年9月开始,易车系APP(易车+汽车报价大全)MAU便超越同行位居行业第一位,四季度月均MAU为3122万,远超同行。 汽车是人类生活的延伸,汽车营销也是对生活的“营销”。通过整合营销创新,易车一步步把用户从汽车营销的受众,变成了汽车营销的“参与者”,从源头上实现了汽车营销的升维,成为汽车存量时代的营销突破的新标杆。 想爆料?请登录《阳光连线》()、拨打新闻热线,或登录齐鲁网微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线,诚邀合作伙伴。 中新网1月21日电中国21日凌晨宣布,决定对在涉华问题上严重中国主权、负有主要责任的28名美国官员实施制裁。中方披露了其中...[详细] 瑞金医院工作人员在进行检测。按照疫情防控要求,今天上午起,上海全市各大医疗机构全面开展全院全员核酸检测。今天上午,华山医院一处刚刚...[详细] 测量发酵温度吴兴刚摄。从一粒米开始,浸米、蒸饭、发酵、压榨……谈起黄酒,这位来自“中国黄酒之乡”浙江绍兴的“80后”酿酒人笑言,自己...[详细] 21号,栖霞市气象局发布大雾橙色预警,救援现场能见度不足200米。记者在现场了解到,至21日9时40分,10号钻孔进度18米。目前施工并未受到大...[详细] 有记者提问,拜登20日正式就任美国总统,中方对中美关系发展有何期待。的确,过去一段时间特别不容易,我想经过那些非常困难和不平凡的时光...[详细] 《南华早报》网站1月17日刊发一篇文章认为,中国不会走西式“金融帝国”老。以制造玻璃而闻名的英国亨利·皮尔金顿曾骄傲地说,...[详细] 图为大兴安岭额尔古纳国家级自然区科研人员用远红外相机拍摄到驼鹿画面。中新网大兴安岭1月21日电21日,记者从森工...[详细] 有记者提问,拜登总统签署行政令,启动美方重回《巴黎协定》和世界卫生组织,中方对此有何评论。《巴黎协定》是多边主义的,凝聚了...[详细] 中新网上海1月21日电上海市新冠肺炎临床救治专家组组长张文宏21日表示,已确诊的新冠肺炎病人被转至上海市公共卫生临床中心接受治疗,病例...[详细] 商务部新闻发言人高峰1月21日在网上例行新闻发布会上说,商务部将会同各地商务主管部门积极采取措施,确保增加货源供应,动员连锁超市、农...[详细] 海外网1月21日电英国《报》21日报道称,由于担心美国新上台后收紧管理,佛罗里达州日前排长队,扎堆买枪。据报道,1月18日...[详细] 【牢记嘱托 扎实实施乡村振兴战略】省派长岛乡村振兴服务队:“点贝成金” 助力渔村产业转型升级
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