原标题：融合向深处去（聚焦·融合发展１） 插画：李瑞宁 从“铅与火”“光与电”到“数与网”，新新技术的迅猛发展，不仅极大改变了新闻生产方式，也深刻改变着格局和生态，新闻正处于一个重要的历史节点。站在这一历史节点，传统与新兴的融合，已是大势所趋。 习总强调，要加快传统和新兴融合发展，充分运用新技术新应用创新方式，占领信息制高点。 明者因时而变，智者随事而制。融合发展是领域一场重大而深刻的变革。如何推动融合发展之走稳、走快、走好？本版从即日起特推出系列报道——“聚焦融合发展”，与读者共同探讨这一深刻变革中的机遇与挑战。 ——编者 30年前，一本封底标着“内部发行”的小书《第三次浪潮》，石破天惊地预言信息社会的来临。当年众多译介这本小书的报刊，即使再具预见性，也无法料想到信息技术给社会生活带来的深刻变革，更不用说是自身将经历的格局剧变。 20年前，一条带宽只有64K的网线，让中国全面与国际互联网接轨，成为第七十七个拥有互联网的国家。至此，这一上世纪人类最伟大发明开始对中国社会产生全面深刻影响，而新闻领域更是春江水暖鸭先知。 2014年，中国互联网迎来“第三个十年”。逾6亿网民，5亿手机网民，中国成为新用户第一大国。新兴风起云涌，方式日新月异，格局深刻变化，传统出何在？ 变革 纸媒的烦恼，广电的无奈 新闻正处于一个重要的历史分界点 5月15日晨7时，伴随着东三环的车水马龙，来自的摊主老周忙着打开承租的报刊亭铺货，“干了十几年，现在只靠报刊亭养活不了自己。除了老主顾回头客，主要靠卖饮料、充值卡盈利”。 一叶知秋，市场份额的减少，直观地体现在报刊亭上。去年各报刊亭营业额均再创新低，日均营业额100元左右。正知书院制作的《2013年度报告》显示，“去年互联网广告投放规模已经超过纸媒，全国40%的报刊亭已不复存在。” 摊主老周并不知道，一小时后，几百米外二十一世纪饭店内“中国报业融合发展高峰论坛”即将举行。老周的个体烦恼，正是与会各报业集团老总们探讨的集体困惑。 电视面临的挑战和冲击，一点不比轻松。中国互联网络信息中心调查显示，全国电视收视率一年要下降13%左右，而网络视频收视率则以每年超300%的速度增长。同时，互联网带着由器、各种“盒子”和智能电视机，侵占了传统受众的客厅和卧室。2013年国内智能电视销量56.84%的年增长率，远高于年增长率仅8.66%的普通彩电。 “2013年的100件热点舆情中，由传统主流首发的不足三成，而网民和网络认证用户通过互联网自的则接近半数。”人民网舆情监测室发布的《2013年中国互联网舆情分析报告》指出。“新兴的裂变式发展，使形态和格局正在发生深刻调整，新闻正处于一个重要的历史分界点”，人民网舆情监测室秘书长祝华新说。 数据显示，我国目前有2.8亿微博用户、6亿微信用户，还有不计其数的移动客户端。“中国已成为全球最庞大、最复杂、最喧嚣场，网络已从边缘变身为新闻主阵地，也成为斗争的主战场。”人民日副总编辑、人民网股份有限公司董事长马利分析。 远在美国的留学生罗岭，对这喧嚣中的碰撞甚至斗争有着自己的直观感受。2008年拉萨“3·14”烧事件发生时，小罗正在康奈尔大学读硕士，“那时国内主流运用新还不像今天这么发达。一些不实报道的负面影响已经先入为主，让人感觉无奈。”今年3月1日云南昆明火车站发生暴恐事件，现已留美工作的罗岭发现，5年前的无奈已消解不少，“国内的各种新兴平台及时发声、客观呈现，我们在美国通过手机都第一时间了解到了大量”。 “信息有主权，网络无国界。互联网上英语的使用频率占84%，中文仅占1%。这种下，主流更需要‘走出去’，向世界讲述一个真实的中国。摆在我们面前的最佳工具就是新兴，二者融合发展是大势所趋。”马利说。 融合 你中有我，我中有你 必须有明确的转型径和系统设计 “融合发展，无疑是传媒领域一场重大而深刻的变革，未来将迎来融合的时代。”中国人民大学新闻学院喻国明教授的观点，代表了当前学界、业界的共识。 近三年来在融合的上进行了积极探索。从2012年7月法人微博在暴雨之夜“早产”，到位居国内主流微博老大，到去年“二维码”登上，再到一周前客户端问世，形成法人微博、微信账号、客户端三位一体的移动布局。“已从过去的一张纸演变为融合多种形态的现代化全矩阵”，新闻协调部副主任丁伟说。 在丁伟看来，以的探索为例，融合大致要经历三个阶段：第一阶段，传统建设新兴，你是你、我是我；第二阶段，传统与新互动发展，你需要我、我需要你；第三阶段，二者开始融合，你中有我，我中有你；最终将形成一体化：你就是我、我就是你。“现在大致走完了第一、第二个阶段，正往第三个阶段走。” 中央主要新闻融合发展的探索实践，在今年全国这个新闻竞赛场上得到了初步检验。 主打的“e客厅”，每场高端1次采集生成8种产品，经10个以上平台推送，融合影响力显著提升。央视《说吧》以“类海采”的全新技术方式，倾听百姓畅聊生活点滴、反映民愿。中国日报网推出“世界维度”和“海外网友看”新互动专题。 融合中，传统向全渐变，记者也成为全记者。总理记者会上，记者一人代表、网站和微博三个平台提问，其“三栖记者”身份成为关注热点。前，央视记者丛威娜一手举手机面对前置摄像头，一手握话筒，一人独自完成了出镜报道，“秒拍”直播同时呈现到电视、电脑、手机和平板电脑终端上。 传统和新兴融合发展刚刚起步，有亮点，也有盲点。对此，中央主要新闻单位保持着强烈的危机感和度。 “央视各频道都在积极发展新，取得了一定成效，但也有一定随机性和自发性，缺乏统一的技术开发和集成平台，全台新资源分散。”年初，台长胡占凡在全台工作会议上，与同事们剖析融合发展中面临的问题和挑战，“对新发展趋势认识不足，以传统思维办新，台网融合机制还不健全”。 “融合发展，最关键是思想的转变，必须有明确的转型径和系统设计，方能解决传统与新兴‘两张皮’，实现深度融合。”胡占凡说。 探 用户至上，主流声音 利用大数据领跑信息时代，打通“最后一公里” 2014年，必将是传统和新深度拥抱的一年。 “推动融合发展，不仅是传统媒介资源的融合，更是全方位的融合。从经济社会发展来看，传媒业融合现代社会生产力是传媒产业发展的必然要求，反过来这个融合又会对经济社会文化发展起到积极推动作用。”大学新闻与学院院长柳斌杰说。 面对融合发展这一全新课题，中央主要新闻单位再一次当仁不让地争做开先锋，蹄疾步稳推动传统新闻信息生产模式转型升级。 主流如何领跑信息时代？怎样利用大数据行走云端？用什么样的新方式链接受众，打通和读者的“最后一公里”？今年初，人民日成立了技术股份有限公司，通过打造新新技术时代下的全新闻“中央厨房”——一个全面、丰富、即时的大数据平台，以期成为未来发展的技术引擎。 积极探索新人员派驻制，首批派驻总编室、新闻中心等采编部门的新人员，积极参与重大报道选题策划，台网融合运行模式初见成效，春节晚会、星光大道、谜语大会等156个节目实现电视与新手段一体化。 中央人民根据“台网一体”发展战略和市场需求，对传统和新的内容、人力、技术等资源重新进行合理配置，发挥聚合效应。 “无论何种形式的融合，对新闻本身而言，今天仍然是一个‘最好的时代’”，山西省委宣传部部长胡苏平说，“格局不管怎样变化创新，有一条原则不会改变，那就是主流一如既往地为群众服务、大力社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚更多正能量”。 延伸内容： |