属羊的今年多大传统的假日购物季大战正式拉开帷幕，为了不落后以亚马逊为代表的线上购物网站，沃尔玛、Target和其他实体连锁店利用更大幅度的折扣和在网上销售更多商品。 节当天，网络销量同比上涨14%，全美第二大零售商塔吉特的网店创下了新纪录，而老牌零售商梅西百货的网店则被汹涌而至的消费者挤到崩溃。 为了更好地与亚马逊竞争，今年沃尔玛把网上商城的商品种类增加了2倍至2300万种。数据显示，沃尔玛平均打折幅度为39%，高于去年的35%，Target打折幅度由36%上升至38%。 市场研究公司MarketTrack营销高级副总裁特拉奇·格里高斯基表示：“虽然传统实体零售商和电商之间的界线日趋模糊，但是，在黑色星期五等重要的日子加大打折力度还是很有必要的。能方便地在不同购物渠道之间进行比较，使得消费者获得了部分优势。” Target为了抢客户也很拼，它们全场商品几乎都有八五折以上的折扣，不过大促带来的必然是利润率的下滑。网站和实体店几乎所有商品都打折15%。然而，加大打折力度是有代价的，去年圣诞购物季，Target利润率由28.5%降低至27.9%。 亚马逊则，节当天移动端订单量超过了去年节和网络星期一之和，而黑五当天订单量肯定也会超越去年同期水平。不过，亚马逊卖的最多的不是电子产品，而是厨房用具、孩之宝玩具和自家的Alexa设备。 全美零售联合会预计，从节开始的这个大周末(4天)，将有约1.374亿人进店或网上购物。不过，过去3年美国周末购物支出一直在下滑，2015年支出金额比2013年减少26%至299.6美元。 传统零售商面临的挑战是，防止消费者“只”在亚马逊购物。许多消费者在亚马逊网站上搜索商品，然后就直接在那儿购物了。
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